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豪侈品市场范围同比下滑2%

  • 2022-05-03

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贝恩公司日前发布了2015年度《中国豪侈品市场研究陈诉》(如下简称陈诉),陈诉显示 ,出境游的增加和中国购物者对于B2C海外网站的依靠以及信托度加强,刺激了海外购的成长,这也致使了中国豪侈品市场的总体下滑。2015年中国豪侈品市场范围为1130亿人平易近币 ,同比下跌2%,重要下跌品类为腕表、男装以及皮具。为降服经济下滑的影响、从头引发海内消费者的消费热忱,豪侈品牌必需量身定制当地化的营销战略 、创作高端时尚内容 ,并调解全世界订价以缩小区域间的价格差距 。

在这类市场情况下,哄骗新兴技能手腕扩展市场容量是很多业界人士的共鸣,好比电商。

而陈诉显示的内容也契合了这类不雅点 ,跨境电商以及海外网站作为豪侈品购物渠道愈来愈受接待,约一半的受访者暗示他们去年经由过程这些网站采办过豪侈品。

不外,基于对于品牌认知度的依靠 ,本土品牌的突起仍旧显患上任重道远 。

豪侈品电商珍品网首创人曹允东在接管媒体采访时先容 ,在今朝的豪侈品情况中,搀扶我国本土品牌仍旧显患上比力坚苦,“今朝也有一些品牌做的不错 ,但还需要时间”。

建立于2011年的珍品网专注于面向中高端女性购物群体提供国际顶级豪侈品,并创始时尚参谋这类网购办事新模式,于2014年邀集海内数十家豪侈品供给商打造豪侈操行业正品同盟 ,并于2014年最先向挪动电商转型,迅速占领挪动市场,2014年挪动端业务额已经占到总营收75%以上。

珍品网在本钱市场的成长接纳了“撑杆跳”的体式格局 。在2015年得到6000万美元A轮融资后直接启动海内上市规划 ,今朝,公司已经实此刻新三板的挂牌,同期 ,珍品网启用价值万万级短域名并公布住手PC端运营。

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